Corsi di Studio del Dipartimento di Culture, Politica e Società

L'obiettivo di questo insegnamento è di fornire conoscenze per l'utilizzo strategico delle piattaforme web - siti, in particolare - ai fini della visibilità online e del digital marketing. 

Attraverso l'approfondimento della sintassi e della semantica del web, in particolare nella loro interazione con le dinamiche di funzionamento dei motori di ricerca, nonché delle principali strategie di visibilità online e regolamentazioni, sarà possibile conoscere ed utilizzare metodologie, tattiche e strumenti di scrittura e strategia web orientati al migliorare la propria presenza online (SEO, SEM, brand strategy). 

Conoscenza e capacità di comprensione.

Alla fine di questo insegnamento lo studente dovrà saper:

-          riconoscere le caratteristiche principali dei motori di ricerca e della loro evoluzione

-          riconoscere i principali fattori di posizionamento

-          padroneggiare le principali tecniche per creare una strategia su Google Ads

-          possedere conoscenze e competenze relative alla scrittura web

 

Capacità di applicare conoscenza e comprensione

Alla fine di questo insegnamento lo studente saprà:

-          utilizzare strumenti di analisi di uno scenario competitivo e impostare una strategia web

-          produrre contenuti web sintatticamente e semanticamente corretti

 

Autonomia di giudizio

Alla fine di questo insegnamento lo studente saprà:

-          applicare analisi e capacità di gestione per avviare una strategia SEO e SEM per un sito web

 

Abilità comunicative

Alla fine dell'insegnamento lo studente dovrà sapere:

- Utilizzare la terminologia tecnica propria del Search Engine Marketing 

1. Storia dei motori di ricerca 
La ricerca di Google e le funzionalità avanzate

2. Obiettivi, target e canali
Programmare una strategia web efficace

3. Introduzione a Google Ads parte 1

4. Introduzione a Google Ads parte 2

5. Strumenti avanzati, best practice e strategie di ottimizzazione

6. Cookie di prime, seconde e terze parti
Introduzione alla SEO  

7. La ricerca delle keyword
Ottimizzazione del sito e SEO copywriting

8. Link Building e visibilità online
Link interni ed esterni; Google My Business

9. Web writing: formati e tecniche

10. Misurazione e monitoraggio
Introduzione a Google Analytics 

11. Creare una strategia digitale integrata

12. Progetto finale

L'insegnamento si articola in 36 ore di didattica, con una forte componente interattiva tra docente e studenti, in parte attraverso esercitazioni di laboratorio e utilizzo di PC e Internet.

Le lezioni inizieranno nel secondo semestre a partire dal 21/2 e si terranno il mercoledì (14-17) in aula Li5 tranne il 10/04 e il 8/05 (in Li6). 

Il 15/05 il corso si terrà in LL1.

La cartella con le slide è disponibile al seguente indirizzo: 
https://drive.google.com/drive/folders/1N8qc5GoIV10AcRsRWRgKPOZr2PiAxnQR

Il corso si articola nell'elaborazione di una strategia web che, partendo dalla simulazione di una situazione reale o inventata, costruisca un'analisi dello scenario competitivo, stabilisca obiettivi e canali per posizionare il sito e confluisca nella consegna di un documento finalizzato a questo scopo.

L'elaborato, che lo studente potrà sviluppare a casa, verrà poi discusso e valutato nel corso delle lezioni. Vi sarà poi una prova finale scritta per valutare l'apprendimento.

-          The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization, O'Reilly, 2018

-          Fleischner M.H, SEO Made Simple, 2013

-          Brin S., Page L., The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, Computer Science Department,Stanford University http://infolab.stanford.edu/pub/papers/google.pdf, 1997.

-          Maltraversi, SEO E SEM: Guida avanzata al Web Marketing, 2016 

-          Vasta, SEO Ottimizzazione web per motori di ricerca, APOGEO