- Oggetto:
- Oggetto:
MARKETING
- Oggetto:
MARKETING
- Oggetto:
Anno accademico 2025/2026
- Codice attività didattica
- CPS0664
- Docente
- Lea Iaia (Titolare dell'insegnamento)
- Corso di studio
- Corso di laurea triennale in Innovazione sociale, comunicazione, nuove tecnologie (Classe L-20) [0310L31]
- Anno
- 3° anno
- Periodo
- Secondo semestre
- Tipologia
- Affine o integrativo
- Crediti/Valenza
- 6
- SSD attività didattica
- SECS-P/08 - economia e gestione delle imprese
- Erogazione
- Tradizionale
- Lingua
- Italiano
- Frequenza
- Facoltativa
- Tipologia esame
- Scritto
- Oggetto:
Sommario insegnamento
- Oggetto:
Obiettivi formativi
Il corso di insegnamento si propone di analizzare la funzione aziendale di marketing, l'evoluzione del marketing management, il marketing nell'era della connettività e la sua necessaria integrazione con il marketing tradizionaleThe teaching course aims to analyze the evolution of marketing management, focus on the typical features of marketing in the era of connectivity and its necessary integration with traditional marketing- Oggetto:
Risultati dell'apprendimento attesi
Al termine del corso di insegnamento, lo studente avrà una chiara visione dei processi di marketing management. Avrà altresì appreso la necessaria complementarità del marketing tradizionale e digitaleAt the end of the teaching course, the student will have a vision of marketing management based on the complementarity of traditional marketing and digital marketing- Oggetto:
Programma
Programma
Parte I - Capire i processi di marketing
Capitolo 1. Marketing: costruire una relazione di valore con il cliente
Capitolo 2. Progettare la strategia e la relazione con il cliente
e2 Analizzare l'ambiente di marketing dell'impresa e creare un vantaggio competitivo
Parte II - Analizzare consumatori e mercati
Capitolo 3. Customer insight management e ricerche di marketing
Capitolo 4. Analizzare i mercati B-to-C e B-to-B
Parte III - Progettare e gestire il marketing
Capitolo 5. Segmentazione, targeting, posizionamento
Capitolo 6. La value proposition. Prodotti, servizi, marche
Capitolo 7. Fissare e gestire il prezzo di vendita
Capitolo 9. La comunicazione integrata di marketing
Capitolo 10. La comunicazione pubblicitaria
Capitolo 11. Digital e social media marketing
Capitolo 13. Purpose marketing. Sostenibilità, responsabilità sociale ed etica
Parte I - Capire i processi di marketing
Capitolo 1. Marketing: costruire una relazione di valore con il cliente
Capitolo 2. Progettare la strategia e la relazione con il cliente
e2 Analizzare l'ambiente di marketing dell'impresa e creare un vantaggio competitivo
Parte II - Analizzare consumatori e mercati
Capitolo 3. Customer insight management e ricerche di marketing
Capitolo 4. Analizzare i mercati B-to-C e B-to-B
Parte III - Progettare e gestire il marketing
Capitolo 5. Segmentazione, targeting, posizionamento
Capitolo 6. La value proposition. Prodotti, servizi, marche
Capitolo 7. Fissare e gestire il prezzo di vendita
Capitolo 9. La comunicazione integrata di marketing
Capitolo 10. La comunicazione pubblicitaria
Capitolo 11. Digital e social media marketing
Capitolo 13. Purpose marketing. Sostenibilità, responsabilità sociale ed etica
- Oggetto:
Modalità di insegnamento
lezioni in presenzalessons- Oggetto:
Modalità di verifica dell'apprendimento
test a risposta multiplamultiple choice testTesti consigliati e bibliografia
- Oggetto:
- Libro
- Titolo:
- PRINCIPI DI MARKETING 19/ED
- Anno pubblicazione:
- 2025
- Editore:
- Pearson
- Autore:
- Philip Kotler Gary Armstrong Sridhar Balasubramanian Fabio Ancarani Michele Costabile
- Note testo:
- Ulteriore materiale sarà distribuito durante il corso e disponibile online
- Obbligatorio:
- Si
- Oggetto:
Note
Si informano gli studenti che, per ragioni metodologiche e di coerenza formativa, l'accettazione della domanda di tesi è subordinata alla frequenza del corso e al superamento dell'esame di profitto.
- Oggetto:
