Corsi di Studio del Dipartimento di Culture, Politica e Società

Conoscenze di base nell'ambito disciplinare di riferimento.

Il corso affronta i temi della trasformazione urbana e delle strategie di citymarketing quali strumenti di promozione del territorio per ottenere visibilità e riposizionamento a livello nazionale e internazionale. Le azioni di citymarketing riguardano sia la riqualificazione urbana (arredo urbano, servizi, infrastrutture, opere pubbliche) sia la promozione dell'offerta globale di un territorio (specie a livello turistico e culturale), sia la organizzazione dei cosiddetti Mega Eventi, che "marcano" indelebilmente un luogo (una città, un territorio, una regione) e una nazione. Ci si occuperà anche della eredità degli eventi, materiale o immateriale.

Lo studente dovrà acquisire i concetti fondamentali del marketing territoriale, e la capacità di studiare e valutare case work.

Lo studente dovrà possedere una buona conoscenza degli argomenti trattati durante il corso ed essere in grado di utilizzare consapevolmente gli strumenti acquisiti. Il possesso di tali competenze sarà oggetto di verifica secondo quanto indicato alla voce Modalità d'esame.

Il lavoro su casework, siti e materiale di documentazione (svolto individualmente o in gruppo), consente di elaborare testi e Power Point con valutazioni critiche, svolgere analisi comparate, e applicare le nozioni teoriche a casi di città, eventi, progetti. La presentazione e la discussione in aula arricchiscono l'esperienza didattica di tutti gli studenti. Paper e /o Power point saranno valutati come parte dell'esame.

Il corso si svolge nel secondo semestre. Le lezioni affrontano i seguenti temi: - indicatori sociali e qualità della vita - nuovo protagonismo urbano, attrattività e riposizionamento delle città - trasformazioni dell'economia ed effetti sul territorio - cultura, turismo, nuovi "city users" - strategie di rinnovamento e promozione delle città - marketing del territorio e degli eventi - Mega Eventi: Olimpiadi, Expo, eventi culturali, mostre - eredità materiale (strutture, opere) e immateriale (simboli, valori, immagine, identità) - tra i "casi di studio": Genova “Capitale europea della cultura” 2004, Torino host city dei Giochi Olimpici Invernali 2006, e casi di città che ospitano mega eventi o che competono per acquisirli. Il corso è riservato agli studenti della Magistrale, e ha una struttura in parte seminariale. Dopo alcune lezioni frontali, si affronteranno specifici casi di città e di eventi. Il docente distribuirà materiali e ricerche ai fini di esercitazioni e seminari

L'esame è orale, ma paper e presentazione di casi concorrono alla definizione del voto. Il programma per gli studenti che svolgono la esercitazione si basa su: - Appunti delle lezioni, scaricabili dal "materiale didattico" del Corso - C. Guala, Mega Eventi. Modelli e storie di rigenerazione urbana, Carocci, Roma, 2007 - un testo a scelta tra i due seguenti - S. Ferrari, Event Marketing, CEDAM, Padova, 2002 - N. e P. Kotler, Marketing dei musei, Comunità, Milano, 1999 Chi non ha la possibilità di frequentare e fare l'esercitazione, deve portare all’esame un terzo testo, a scelta tra i seguenti: - A. Martina, Comunicare la città, Bruno Mondadori, Milano, 2006 - G. Martinotti, Metropoli, Il Mulino, Bologna, 1993 - E. Marra, E. Ruspini (eds), Altri turismi crescono, F. Angeli, Milano, 2011 - P. Bondonio, C. Guala (a cura di), Gran Torino, Carocci, Roma, 2012

Sono previste presentazioni di casi da parte di esperti su ricerche, progetti o aree tematiche.